広告批評五月号「キューピーのクリエイティブ」

前にも書いたように、日本における企業広告の最もハイセンスな例は、キューピーマヨネーズだと信じている。
毎度やってる「ＣＭ好感度調査」では、やれ単なるウケ狙いだったり、話題性だけだったりするＣＭがどうしても僕らの印象に残ってしまい、そのノリがランキングに反映されているが、何度でも言う、もっと僕らはキューピー社のＣＭをホメ讃えるべきなんじゃないか、と。

・長く続ける
・不変のメッセージ性を表現する
・センスよく、かっこよく、オシャレである

これって、僕にとっての「理想のロックバンド像」にも当てはまるが、キューピー社のＣＭはこれらのポリシーを徹底して守り通している。それでいて、古くならない。これは奇跡的なことである。

今回このような記事を書くのは、先日トークマン氏（仮名）からいただいた、「広告批評」の五月号が、なんとズバリキューピー社のＣＭについての特集号だったからだ。

これはもう、キューピーのＣＭファンにはたまらない内容で、過去の名作ＣＭをあますところなく紹介し、４０年にもわたる、一連の広告活動に最大限のリスペクトを表している。
会社そのものも８０周年を迎えたらしいのだが、そうなると、創業から半分の月日を、同じクリエイターチームによる、不変のメッセージ性を社会に発信しつづけたことになる。いやはや、えらい。えらすぎる。食品の広報なんて、それこそ方向性なんてコロコロ変わってしかるべきなのに、この一貫した姿勢を貫き、かつ抜群にセンス良くやり遂げるっていうのは、世界的にみても誇れる例なのではないか。

うむ、確かに僕のスタンスは、基本的に「マーケティングなんて大嫌いだ」というものである。ただ、それだからこそ、キューピーのような「良心的」な存在に、強い興味をかきたてられる。