iichikoのポスター

古本屋で『風景の中の思想　いいちこポスター物語（ビジネス社、1996年）』というのを見つける。
焼酎の「いいちこ」のアートディレクター河北秀也のエッセイに、いままで作ったいいちこの宣伝ポスター作品が写真集のように展開されている。

「いいちこ」のＣＭは、キューピーマヨネーズと並んで、大昔からリスペクトしている企業広告のひとつだ。
テレビＣＭでも長年いろんなパターンで作られているので、目にした方も多いだろう。あのビリー・バンバンのうつろな歌をＢＧＭに、なんともいえず切ないナレーションで語られる、風情溢れる独特の世界観。お酒はそんなに好きじゃないが、いいちこについては昔から「ＣＭで酔わせる酒だ！」と絶賛していた。
そんないいちこの広告ポスターの写真集があったとは知らなかったので、古本でなくても買っていただろう。なんせ、少し前に思わずビリー・バンバンのＣＤを買ってしまうほど好きなのだから・・・。

「酒」と「哀愁」と「旅」っていうのは、なんだかある意味王道ではあるのだが、そのへんを、ダサくなく、クドくなく、ほどほどにオシャレに、かつ鮮やかなビジュアルでもって表現するっていうのは、繊細な仕事ゆえに出来上がるんだなぁ、と実感。
「いつか話した旅に出ています」
とか、コピーがまた秀逸でグッとくる。
そして、いいちこのポスター写真は毎回浅井慎平が撮影していたっていうことも知らなかった。

ちなみに
こういうレベルの古本をいつもだいたい３００円そこらで平気で販売している奈良の古本屋チェーン「フジケイ堂」は、果たして本当に儲かっているのかどうか、じつは毎度のことながらそっちも気になってしまう。「さおだけ屋」ばりに。