７つの約束

近所にある百貨店の１階には化粧品売り場がある。
とある日本の化粧品メーカーのカウンターに、以下のような標語が大きくパネルに書かれていて、通るたびに気になっていた。

それは、「お客様に約束する７つの信念」とかいう標語で、

生命

環境

信頼　（と書いて“キズナ”と読む）

品質

価値

安心

ステイタス

ん、なんで「ステイタス」だけカタカナやねん？　と。
ステイタス＝地位じゃないのか？　と。
「地位」ですよお嬢さん、「地位」！！

そこんところ、もっとハッキリと直視してほしい。化粧品を売り、また化粧品を買うことで、「地位」という概念がやりとりされるんだ、と。なぜ、そこだけカタカナになるかなぁ。ストレートに勝負すべきですよ。ごまかしは禁物。
「信頼」を「キズナ」とわざわざルビをふる以上、むしろ「地位」と書いて、「ステイタス」とルビをふらなきゃなぁ。

「地位」なのに、それをあえて「ステイタス」と言い換えなければならない、なんだかつかみどころのない事情・・・。この標語をつくり、この標語で売っていこうとするマーケティング組織の判断により、なぜか、「地位」というコトバは巧みに避けられた。
ちなみに政治的領域では、「女性の地位向上を」っていう表現になるわけで、誰も「女性のステイタス向上を」とは言わない。
ひるがえって、化粧品売り場では、「あなたにステイタスを」であり、「あなたに地位を」という表現にはならないようで、これだからマーケティングってやつは。